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智能手表的差异化 需要靠这五点

来源: 作者: 日期:2015-03-04 09:22:18 浏览:0

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2015年WMC上的智能手表热,难免让人想起2008年的智能手机。iPhone第一代07年发布,人们对其前景如何,莫衷一是,08年Android在G粉翘首以盼中面世,与Apple分庭抗礼;09年中国移动OPHONE算中国消费者市场关注Android的标志,最终完败成炮灰。直到2010年3G发牌前,智能手机对于不少人而言还是陌生名词,手机厂商、开发者、用户,都属于小众群体。今天,整个世界已经被智能手机重新塑造。我想,2015年就是智能手表的2008。

2015年智能手表进入爆发式增长阶段

去年Android Wear和Apple Watch接踵而至。尽管有Moto 360这一明星产品,但在消费者手腕上要么是普通手表,要么是智能手环,智能手表并未走向大众。2014年以及前几年,产业链、开发者和创业者都为智能手表打下了基础。如果没有Gear、Pebble、土曼们在前面试错,让各种条件成熟起来,Apple估计依然还在观望之中。

2015年3月9日苹果特别发布会必将成为智能手表以及整个硬件行业的大事件,继重新定义手机之后,苹果将重新定义手表。在苹果和号召力和主动推动下Apple Watch上市时应用有望超过10万个——这是一个非常了不起的量级,智能手机应用数才百万级别。

在市场销量上,Apple Watch被看好,摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂声称2015年有望达到3000万只,鉴于尚未上市,2015年真正留给Apple Watch的时间其实只有大半年。根据目前曝光的阶梯型定价政策来看,349美元到16999美元的不同版本以及附属表带的销售,可以满足不同群体对于智能手表,或者普通手表的需求,Apple Watch有望成为库克的有一台印钞机。

抢在3月9日前,一直与联想竞逐中国硬件行业头把交椅的华为抢先发布了华为WATCH,宣称是“最漂亮”的智能手表。Moto 360作为Motorola下嫁联想的嫁妆,各项工作已经紧锣密鼓展开,Moto 360同样主打漂亮。百度等中国互联网巨头则通过推出智能手表应用抢占市场。智能手表大战已经开打。

从五个关注点看,Apple Watch将成为引领者

说实话,在华为 Watch发布时,我对于其功能没丝毫兴趣——所有Android Wear手表以及Apple Watch在手表之外的功能都差不多:运动、健康、短信、电话、邮件、地图、语音、支付、个人ID……基本是你能想到的功能的合集,大家都在做加法,只是各有侧重。现在的智能手表,几乎是“智能手机助理+智能手环”,而不是一款被“发明”的全新设备。以后它可能是。iPhone最初也被认为是一个缩小版的电脑+功能手机,现在看来它并不是。智能手表能给世界带来什么,还需要大家一起来定义。

在功能之外的特性成为重点,外观第一、续航第二、体验第三、品牌第四、价格第五,是我接触的不少人的关注顺序。续航、体验和品牌是最大的挑战。

外观:究竟谁最漂亮?2014年开始可穿戴设备已经陆陆续续回归外观(小米手环例外,主打价格),果壳圆表、Moto360、Apple Watch都把外观摆在了非常重要的位置,苹果首席设计师乔纳森·艾维(Jony Ive)认为圆表完全无法满足现有智能手表应用的体验,折中选择了方形,不过外观依然具备十足竞争力,因此华为Watch们也只敢说自己是最漂亮的 “Android”手表。

续航:这是一个残酷的话题,因为没有一家智能手表在续航上可以表现得令人满意。不过智能手机续航比功能手机低了一大截,人们宁可支持巨大的移动电源行业也要扔掉功能机。因此,续航是个问题,并且在相当长一段时间会一直是一个问题,但这并不影响智能手表获取用户,前提是其他特性要能吸引用户。Apple Watch让用户可以进入节电模式只看时间以延长续航,不失为一种讨巧的做法。

体验:这是又一个巨大的硬伤,因为屏幕尺寸问题。智能手机大屏化尚不足以满足触摸式交互,智能手表的“戳式交互”能做到怎样让人担忧。App面向智能手表设计、更多的被动Push式内容而不是Pull(拉)式内容,是规避交互弱项的办法。至于说语音,GoogleNow和Siri,联想到山东大汉打电话、Siri成为被调戏对象,以及智能说表在“移动中”应用的场景,语音短期内都难以真正解决交互问题。擅长交互的Apple在选择方形手表后在体验上必将成为引领者。

品牌:有人说不能用看传统手表的眼光来看智能手表,但我认为智能手表一定先是一块好的手表。手腕上佩戴意味着它有巨大的装饰作用,手表是什么已经被潜移默化了。智能手表纷纷回归外观已经是顺应需求之举。满足虚荣心、可以炫耀、满足一个人取悦自己的需求、生活更精致、高档礼物、收藏品……这是我能联想到的智能手表接下来的重要功能,在市场早期更为重要,就像iPhone在2010年前后被调侃为“泡妞神器”一样。因此,SWATCH做智能手表的竞争力巨大,Apple有自己的品牌,华为不论是在时尚还是高端还是设计上,品牌号召力都一般,未来必将推出独立的手表品牌——这样看,小米做790的智能手表成功也难。

价格是人们关注的,但应该不是什么问题,引领者Apple Watch最低售价349美元,在传统手表市场已经属于大众型白菜价。瑞士表实在太贵,时尚品牌价格几乎都高于349美元量级,华为Watch、Moto360以及创新型玩家们可以做到更便宜。

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